往届回顾

2016中国品牌影响力评价成果发布活动总结

一、活动总结概述:

2016年 11月10日至11日，2016中国品牌影响力评价成果发布活动，在北京人民大会堂与京西宾馆举行。本届活动由中国企业报集团、国家发改委《宏观经济管理》、对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心、文博会中国国际企业品牌文化博览会组委会主办发起。活动期间，第十一届全国人大副委员长周铁农，经济日报原总编辑冯并，中共中央政策研究室原秘书长张从明，《中国机构改革管理》杂志社总编辑唐进，中宣部新闻宣传局原副局长武家奉，国家发改委副秘书长范恒山，中国企业联合会副理事长于武，国家发改委《宏观经济管理》主任宋承敏，中国企业报集团社长吴昀国，中国世界贸易组织研究会副会长、商务部研究院原院长霍建国，中国会展经济研究会执行副会长、中国服务贸易协会副会长储祥银，对外经济贸易大学中国国际品牌战略研究中心主任冷柏军，北京品牌协会秘书长夏明，著名品牌专家李光斗，以及唐山市古冶区有关领导以及各行各业的企业家代表共900余人出席了相关活动。

二、活动内容组成：

本届活动的主题是“打造品牌影响力，应对经济新常态”。活动共有2016中国品牌影响力发展论坛、中国品牌影响力评价成果报告发布会、企业上市融资发展对接会、“十三五”国家帮扶企业政策说明会、一带一路-中非国际产能合作重点示范项目展示、一带一路2016中国影响力品牌走出去启动仪式等活动组成。

活动现场，同时为中国企业报集团提供了“‘讲中国好故事，展园区新形象’2016中国园区形象展播活动”展示平台，中国企业报集团温义堤副总裁为获奖园区进行了颁奖，充分展示中国产业园区的良好形象，重塑中国产业园区品牌影响力，向建国67周年献礼。

三、社会关注与媒体报道：

本届活动会前会中会后，受到了社会与媒体的较多关注，新华网、人民网、环球网、光明网、中国网、中华网、搜狐网等全国几十余家重点媒体对活动进行了重点报道，新华网开辟专题网页对活动进行了大力报道。会议期间，大会组委会专门设置了会议新闻中心访谈室，共有十几位大会嘉宾接受了媒体访谈与媒体报道。

四、活动成果：

活动期间，发布了《2016中国品牌影响力评价成果》报告。该报告在国务院出台的《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》、《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》等背景下得以发布具有重要的意义。

报告数据依据三大类十二项一级指标，其中舆情监测数据指标（权重占比40%）、企业经济数据指标（权重占比40%）以及辅助指标（权重占比20%），依托中宏网舆情监测平台，结合专家意见编制。报告评价出了包括阿里巴巴、奥康、百度、北汽集团、比亚迪等在内的“中国品牌影响力百强”，以及遵照各分项指标排序产生的“2016中国品牌影响力十大企业”、“2016中国年度影响力品牌”等系列单项榜单。

报告提到中国品牌影响力排行主要有以下特点，一是相比去年的榜单来说，互联网相关企业占比基本保持不变，但互联网企业排名均有所下降，反映出品牌多元化的发展趋势以及各个企业对互联网方面的广告投放占比。二是总体来看，中央国企、地方国企和民营企业占比越来越均衡。在国务院“互联网+”的号召下，民营企业越来越注意互联网对品牌影响力的作用，超过80%的企业会在投放同一广告时选择超过5种不同平台的媒体，这也对企业品牌影响力造成极大的影响。三是在最新的榜单中，新出现了几个面孔，分别是土木工程、文化体育、物流、休闲服务、冶金、游戏软件和有色金属等7个方面的企业。这些企业为了打响品牌，不断钻研，努力做出更好的产品回馈给广大消费者。四是金融、互联网、食品依然是榜单的热门分类，而汽车和家电企业逐渐崛起。五是随着中国国力的不断强大，国产的制造行业腰板越来越硬。六是随着中国“一路一带”战略的推进，中国企业“走出去”和参与“一带一路”建设已成为必然趋势。随着中国企业海外扩张，中国企业品牌文化输出也将成为主流趋势。