游泳酒是黄鹤楼酒业于 2017 年推出高端产品，共分为匠心杰作与水调歌头两个品牌系列，黄鹤楼酒是湖北省唯一“中国名酒”，被商务部认定为“中华老字号”。游泳酒由湖北游泳酒股份有 限公司负责全国运营，公司独立拥有“游泳”第 33 类商标以及产品及品牌知识产权，独立运营“游 泳”酒品牌系列产品。

在 2017 年下半年，游泳酒瞄准中高端市场迎来的历史性发展机遇，布局 400 元以上的市场， 推出终端 500 元左右的“匠心杰作”和千元左右“水调歌头”两款产品。而这两款产品自推出之后， 就在市场上收获了良好的口碑。作为湖北区域性名酒，游泳酒已逐渐在次高端市场上谋得一席之地， 并在湖北市场占据了一定的市场份额。

01传承历史文化经典，让品牌搭上文化顺风车

游泳酒有着一段伟人的历史故事做支撑。毛主席喜欢游泳，尤其喜欢在长江游泳。1956 年，毛 主席曾三次横渡长江，写下《水调歌头·游泳》，成为轰动全国的历史事件，更成为陪伴一代人成 长的历史记忆。游泳不仅是一种锻炼身体的方式，也是一种破浪前行，勇往直前的大无畏精神，是 一种文化的传承。游泳酒秉承“勇立潮头、敢为人先”的精神理念，传承领袖精神，倡导积极健康 的生活方式，打造鄂酒次高端产品，树立价值标杆。

02好的产品是保持消费者黏性的关键

作为黄鹤楼品质最高端的产品，游泳酒依托古井和黄鹤楼的名酒背书，游泳酒选用最优等级酒 体，采用当前最先进的生产技艺，由顶级酿造技术团队倾心打造，汇聚九大白酒名家品鉴指导，始 终倡导新领袖健康饮酒生活方式。在外观上，游泳酒更具有自己独到的特色，设计上将历史感与现 代感充分融合，彰显了低调奢华、时尚大气的身份品味，充分展现了极具现代感的高端品牌内涵。

03 立足湖北，创新商业模式，地面覆盖和强势传播相互结合

在商业模式上，游泳酒不仅积极布局传统优势渠道，更勇于变革创新，积极拥抱互联网+模式、 新零售以及消费升级时代下的创新商业环境，采用差异化战略，开创独具特色的市场定位和创新发 展战略，将传统优势渠道与现代营销策略充分结合，具有极强的市场发展潜力。不断扩大渠道优势。

媒体传播上，游泳酒以电梯广告、高炮和户外 LED 为主导，同时利用大数据时代精准传播、网 络社群传播、新媒体传播营销等多种方式，营造起游泳酒精准传播的高效势能。

04大型赛事活动双管齐下，助力品牌价值与影响力迅速提升

自上市以来，游泳酒在整个湖北省范围内发起了中高端白酒的品牌价值传播，市场动作不断。 围绕品牌建设与消费者互动，从赞助中央电视财经频道、盈科旅游联合举办的《魅力中国城》第二 季栏目到蕲春私享品鉴会在内的多场品鉴会，培育核心消费者；以及参加湖北省品牌文化高峰论坛， 为湖北品牌建设增添活力，成为 7.16 武汉国际渡江节官方赞助商，助力游泳酒品牌价值与品牌影 响力迅速提升。